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Behavioral Targeting bedeutet, die Zielrichtung von Werbung aus dem Verhalten von Nutzern abzuleiten. Hierfür gibt es verschiedene Methoden, die entweder das Surfverhalten eines einzelnen Nutzers dazu verwenden, ihm Werbung seinen (vermuteten) Interessen entsprechend einzublenden oder aus dem durchschnittlichen Verhalten einer Nutzergruppe auf die gesamte Zielgruppe zu schließen. Das E-Business soll damit insgesamt wesentlich effizienter werden.